Radiance, 5e groupement mutualiste en France, renouvelle sa présence dès le 2 mai sur les écrans
publicitaires TV et Internet, et ce pour la deuxième année consécutive. Objectif : affirmer son ambition
d’être un acteur majeur de la complémentaire santé en France.
En 2010, Radiance a fait le choix d’une présence forte sur les « grandes » chaînes de la TV nationale
avec la diffusion de 2 919 spots au total. Un choix payant pour une campagne qui a été très
remarquée et qui a plu notamment grâce à son ton humoristique et décalé, adopté pour traiter d’un
sujet qui préoccupe les français, leurs dépenses en matière de santé.
Cette première campagne média (TV, radio, affichage et Internet) a permis à la marque Radiance de
développer sa notoriété au niveau national et de conforter son positionnement régional.
Une étape franchie grâce des performances qui ont été atteintes pour cette première campagne.
En lançant sa deuxième campagne média, Radiance poursuit sa dynamique en 2011 en misant sur
la continuité et la répétition afin de renforcer la construction de sa marque et soutenir son
développement commercial.
Ainsi, sa campagne TV sera visible durant 9 semaines sur les grandes chaînes nationales (TF1
et France Télévision) et les chaînes de la TNT et du satellite, étalées sur deux vagues : une en
mai/juin et l’autre en octobre/novembre.
Deux spots de 25’’ et un spot de 15’’ seront diffusés à 45% sur des horaires de prime time afin
de toucher le plus grand nombre de français.
Au travers de ces spots, Radiance garde le même ton direct et humoristique qu’en 2010 en
choisissant d’aborder sans détour les craintes des français en matière de dépenses de santé. Un
positionnement singulier que la marque oriente clairement en faveur de l’humain.
Radiance complète son plan média TV par une campagne d’affichage au sein de ses agences et
d’une campagne web articulée autour de deux leviers : une campagne de référencement et une
campagne de bannières sur des sites de performance et affinitaires.
