Pige des investissements publicitaires sur le marché Assurances -2010
Un premier semestre 2010 qui poursuit la progression de 2009 :
•+7% sur l’ensemble du secteur Assurances en janvier –août 2010 avec 185,8 millions d’Euros investis (dont 10,4 millions sur la période juillet / août 2010),
•+39% sur le marché Assurances Santé (37,1 millions d’Euros).
Les annonceurs présents sur le secteur Assurances (janvier/août 2010)
•Fortes progressions sur la période : Matmut+31%, Maifx3,5 , Macif+24%, La Mutuelle Générale +32% , MACSF +19%, Radiance x6
•Baisses importantes constatées :MMA -19% , Groupama -30% , Direct assurance -22%,Aviva -19%
•Nouveaux entrants sur la période janvier / août 2010 : Allianz(depuis janvier),Assurland(janvier –avril 2010)
Les annonceurs présents sur l’assurance santé (janvier –août 2010)
Un mois d’août 2010 fort : +60% d’investissements vs août 2009
•Trois marques augmentent leurs investissements :
-MAAF : x2,5
-Mutuelle Générale : +32%
-Radiance: x6
•Sur le mois d’août 2010 quatre marques se partagent le marché (investissements bruts sur la période) :
-GMF : 1 137 k€= 47% de parts de marché en août 2010
-MMA :1 913 k€
-Matmut : 2 492 k€
-Radiance :1 887 k€
Mix média des annonceurs sur le marché de la santé
Des stratégies mix média similaires au 1er semestre 2010 vs 2009, sauf pour :
•La MAAF : stratégie bi -média avec 50% TV / 50% radio (vs 100% TV)
•Priorité Santé Mutualiste : stratégie 100% TV (vs 23% TV / 77% radio).Trois éléments clés à retenir sur janvier –août 2010 :
•+ 39% d’augmentation des investissements sur le marché de l’Assurance Santé» (janvier/août 2010 vs janvier/août 2009),
•+ 60% d’investissements sur le mois d’août 2010 vs août 2009 avec 2,4 millions d’euros
•4 annonceurs présents en août 2010, dont la GMF avec 1,1 million d’euros
(Source : document transmis par Groupe Mutuelle – Kantarmedia)
